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    文化传承之路——戏曲与互联网的融合创新

    时间:2019-10-09 03:02来源:未知 作者:admin 点击:
    2019年9月8日下午3时,由广州市文化广电旅游局、广东省戏剧家协会、广东省文化学会、广州图书馆、广州道然信息科技有限公司、广州市雅村文化发展有限责任公司联合举办的大型公益主题论坛《文化传承之路戏曲与互联网的融合创新》在广州图书馆1号报告厅举行。

      2019年9月8日下午3时,由广州市文化广电旅游局、广东省戏剧家协会、广东省文化学会、广州图书馆、广州道然信息科技有限公司、广州市雅村文化发展有限责任公司联合举办的大型公益主题论坛《文化传承之路——戏曲与互联网的融合创新》在广州图书馆1号报告厅举行。四位主讲嘉宾从各自专业角度出发,讲述在互联网时代下,如何将传统戏曲文化在创新性中传承发展,并带领听众们领略戏曲艺术的魅力。

      首先,由广东省人民政府参事室特约研究员、广东省文化学会会长周建平博士上台致辞并讲述当今戏曲市场发展的新态势。中国的戏曲是是一种历史悠久的综合舞台艺术样式,种类繁多,深受人们喜爱。文化是一个国家、一个民族交流的名片,也是一个沟通的渠道,还是一个国家软实力的重要体现。习主席接见美国总统特朗普时,做的第一件事就是带特朗普欣赏京剧表演,第一时间展示我们的国粹文化,而不是谈国家大事、战略格局,这就是我们文化自信的体现。周建平博士具有逻辑性、通俗易懂的讲座内容以及大量生动形象的图片介绍,让我们对戏曲与互联网的融合创新有了更多的期待。对戏曲而言,传播和传承同样重要,如果不能吸引年轻人,其发展必然受限。他表示,文化领域有许多优质内容,但缺少优质传播,尤其是当下基于新媒体的传播,而在戏曲领域,这个问题尤其突出。

      戏曲传承与网络的融合,不仅能拓宽传统戏曲传播渠道,还能丰富网络平台的内容、提升互联网生态的内涵,更能有效扩大传统戏曲在现代社会尤其是年轻人中的影响力。所以,如何在互联网时代对传统戏曲进行数字化保护,让传统文化“活态”在身边,是需要探索的话题。

      周建平博士表示,近年来,互联网企业广州道然信息科技有限公司在推动中国传统戏曲数字化、市场化发展方面做了一系列探索,也产生了很多传统戏曲数字库建设、数字化传播的成功案例。而在通过互联网不断创新戏曲呈现方式的同时,也逐渐形成了全媒体传播新范式。

      著名导演艺术家,国家一级导演王佳纳则以轻松诙谐的口吻,向听众们娓娓道来粤剧与互联网网游首度跨界合作的《决战天策府》的艰辛排练过程。从剧本到表演,这部戏在不少地方都突破了粤剧的传统,引来了不少粤剧艺术家的异议,认为《决战天策府》已失去粤剧原有的韵味,变得“不伦不类”。但《决战天策府》的首演一上映,全场座无虚席,观众直呼“过瘾”。这部融合了互联网网游、粤剧、cosplay、音乐等元素为一体的演出,吸引了观众们的关注,改变了大家对粤剧的认识,同时也激发了大家的创新精神,使更多年轻人认识并喜欢上戏剧,也让很多传统艺术工作者看到了新方向:不拘泥于陈规的表演形式或许有望拯救日渐低迷的传统戏曲市场。

      国家一级演员、著名粤剧表演艺术家、广东粤剧院院长丁凡老师分享了广东戏剧历史,讲述了戏剧面临的挑战,让在场的听众们陷入深深的思考。现在戏曲观众基本上都是老龄化,很少年轻人喜欢戏曲,加之市场的萎缩,新的娱乐方式的流行,戏曲的传承与发展都受到较大的冲击。戏曲的长远发展需要年轻人的关注与加入,这就要求我们要创新、与时俱进,把好的作品做成最高的品质,让更多人、更方便地观戏。

      广东省文化学会戏剧专业委员会主任、华南师范大学应用心理学硕士、广州道然信息科技有限公司产品运营部总监郑松娇分享了戏曲与互联网的商业创新模式,重点分享了目前成果及接下来将进一步实现的目标,让听众们大开眼界的同时也无比期待,期待戏曲能在互联网上大放异彩,期待能更便捷地看到更多经典作品、新作品。

      电视大屏的垂直化探索,构建生态是关键。广州道然信息科技有限公司产品运营部总监郑松娇表示,在戏曲+互联网的基础上,道然推出了集听戏、唱戏、看戏、学戏于一体,可以全方位满足戏曲娱乐、文化启蒙需求的互联网戏曲平台“梨园行”,也是道然文化戏曲生态的核心平台。

      通过梨园行这一平台,道然逐渐构建起了自身的戏曲生态。向上,是通过与内容提供商的版权合作、IP制作机构的参股/投资、与剧团/工作室的合作拍摄、与演艺经纪公司的直播分成等模式的内容聚合;向下,是IPTV及有线运营商、OTT平台、MOB/PC的内容分发;以及,通过戏曲文创与传媒业务建立的专业壁垒,和通过本地化戏曲文旅形成的落地壁垒。

      比如梨园行首创的“双模式”功能,就很好地贴合了老年人的使用习惯,可以自主选择老年用户专属的极简模式;再比如地市级自动化推荐系统的利用,可以根据地域和用户观看记录、观看行为,进行剧种、剧目的精准推荐,实现千人千面。此外,道然还推出了具备护眼功能的定制版移动电视机,让戏曲更好地走进老年群体。

      在内容方面,据郑松娇介绍,梨园行拥有专业的戏曲采编团队,目前已经覆盖全国省份,涵盖百余剧种,戏曲数量超过20000部,资源时长超15000小时,其中80%以上为高标清内容,名家覆盖也达80%以上。

      在内容聚合的基础上,道然在内容投资、内容拍摄、高清修复上也有非常多的动作。道然联合了各省电视台/剧团、演艺机构、进行了全流程自主拍摄的4K戏曲,并在河南、广东等地以展开4k戏曲拍摄工作。内容是一切运营的基础和前提,在这方面,道然同样也已经将壁垒高筑。

      以大屏业务为起点,通过多需求、全场景、聚用户、造品牌,道然的戏曲生态圈,正在积累更多势能。因为,这块蛋糕还可以做得更大。

      在大屏的精细化运营过程中,任何一个垂直行业其实都具备相当高的延展性,比如大屏体育业务,可以与文化、教育、健康、旅游等结合,然后在本地体育赛事、体育教育、全民健身、本地旅游等方面布局;再比如广场舞业务,可以在保健品、食品、服装、老年旅游等周边产品方面进行场景延伸。

      这一看起来非常纯粹的文化项目,蕴涵着相当多的可能。道然的思路,是以家庭大屏为重点,通过梨园行,将内容、技术、平台、从业者、用户、文化进行整合连接,形成全平台、全场景、全价值链的戏曲生态。比如针对戏曲的地域性特点,结合当地的历史文化、消费文化,和当地的运营商、文旅机构打造戏曲文旅平台;或者与实体消费场景结合,布局餐饮、演出、展示等场景。

      整体而言,就是以为用户提供戏曲文化娱乐为起点,打造涵盖内容摄制、设计研发、营销推广、文化产业投资等一体化的经营体系,进而推进戏曲产业市场化,培育行业人才,刺激资金流转,构建文化产业商业创新模式,最终打通戏曲产业链全环节,推动文化的传承与发展。所以,戏曲这块大蛋糕,有得做,也有得分。

      从大屏线上运营拓展到本地化产业联动,从大屏产品价值转变为戏曲消费综合体验,这种方式,正与大屏精细化运营方法论相吻合。如此一来,从戏曲出发,道然也就跳脱出了单纯作为一家大屏运营商的定位,同时去扮演文化产业的经营者角色,大屏精细化运营的道路也就能越走越宽。

      活动中,观众们欣赏了青年演员马宇琪带来的京剧表演《扈家庄》扈三娘起霸,动作干脆利落,赢得雅粉们的喝彩声。广东粤剧院青年演员玉龙、徐安安带来粤剧表演《帝女花之香夭》选段,讲述了长平公主与周世显的凄美爱情故事。最后,表演嘉宾们带领观众感受了戏剧表演中的经典动作:花枪与水袖。观众们踊跃参与,学得有模有样,乐在其中,9月1日起市人力社保局多个网站变更域名,不仅学了“两招”,还收获了惊喜,获得了精美的戏曲风扇子和脸谱,还有观众在问答互动环节获得了“大奖”——掌上移动电视。活动后,观众们流连忘返,在现场与名家们交流、合影,纷纷表示:受益匪浅、收获累累。

      戏曲文化源远流长,通过戏曲与互联网的融合创新,激发人们热爱中华文化、热爱祖国的美好情感,进一步加强对中华优秀文化的保护、传承、创新与发展意义深远。值此活动之际,特进行了“广东省文化学会戏剧专业委员会”颁牌仪式,广东省文化学会会长周建平博士授予广州道然信息科技有限公司董事长李坤坤先生牌匾。

      文化是民族的灵魂,时代是奔流的长河。文化需要变革,如何将戏曲文化与互联网产业,进行系统地传承与开发,是一个非常复杂的课题,必须要用“专业、智慧与高度”来面对。文化为因,用精神来传承国粹;产业为果,用财富来宏济民生。文化传承和产业发展,永远是一对因果转换、生生不息的循环。

      希望有更多的人关注戏曲、加入戏曲,传承戏曲文化精粹,留住文化根脉,坚定文化自信,弘扬中国精神。推进戏曲产业市场化,构建文化产业商业创新模式,打通戏曲产业链全环节,才能全面推动文化传承与发展。

    (责任编辑:admin)
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